当前,大量专业导游开始转型当主播,在线上传播人文风光,同时“带货”助销地方特产,这重新定义了导游这一职业,也刷新了其技能要求。

做直播看似容易,仅需要一部手机,操作便捷,其实不然。光鲜亮丽的文旅主播背后,是白天旅游,夜晚码字、修片、剪辑视频……他们从陌生到熟悉,再到游刃有余,面对镜头谈笑风生,与粉丝积极互动。在一次又一次直播中,他们慢慢变身直播达人,不仅解决了生计问题,更打开了文旅业创新的大门。

一个好的文旅主播,不仅可以带领观众游览大好河山,也能带大家深入体验当地的风土人情,给观众带来参与感。虽然这种纯线上虚拟体验的旅游形式,不能直接取代实景式的传统旅游,但是它能与景区线下旅游有机结合,形成整合营销传播的旅游形式,成为传统旅游的一种新延伸。

采访中,襄阳杨扬也表示,目前我市文旅直播的效果更多停留在品牌宣传上,将流量转化为实际的购买行为还存在一定困难。相比美妆产品、美食探店直播,当文旅主播推荐一个目的地时,网友除了考虑产品和价格外,还要考虑自己的假期安排、签证流程、伙伴同行等方面。

此外,文旅直播同质化提高了变现难度,主播、文旅企业应找到自己擅长且独到的直播切入角度,上新更多个性化优惠产品,避免陷入残酷的价格战中。文旅直播要具备持续带货能力,还得依靠行业多方合力提升服务质量。

(记者 张亚婷)

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